Reklama kontekstowa

Zaletą reklamy kontekstowej jest zwrócenie uwagi "świadomego" odbiorcy. Internauta najpierw zapoznaje się z treścią reklamy i dopiero następnie podejmuje decyzję czy przenieść się na reklamowany serwis. Nie ulega graficznym elementom lub atrakcyjnym animacją, które przyciągają samą formą niekoniecznie. Można powiedzieć, że osoba skierowana z kampanii kontekstowej podjęła decyzję bardziej pod kontem przekazu jaki niesie treść ogłoszenia.

Świadczenie usług związanych z obsługą kampanii kontekstowych polega na opracowaniu strategii doboru fraz, przeprowadzeniu takiej kampanii, poddaniu analizie jej efektów i ewentualnie wprowadzenie zmian co do następnej kampanii. Wynagrodzenie jest zazwyczaj ustalane jako określony procent środków przeznaczonych na kampanię.

W przypadku doboru fraz należy mieć świadomość, że mogą być rożne cele przeprowadzenia kampanii. Nie zawsze stosunek cena do wygenerowanego ruchu jest optymalny. Jeśli naszym głównym celem jest poinformowanie szerokiej rzeszy internautów o jakimś zdarzeniu to niewątpliwie będziemy minimalizowali koszty. Natomiast gdy celem będzie pozyskanie klienta może się okazać, że wydanie więcej (droższe frazy lub w droższym serwisie) może przysporzyć bardziej zdecydowanego do zakupu klienta.

Obecnie w polskim internecie mamy kilka poważnych "agencji reklamowych" zajmujących się zrzeszaniem witryn emitujących reklamy kontekstowe na swoich stronach. Prym wśród takich systemów wiedzie "Google AdSense/AdWords" słynnej amerykańskiej korporacji, innymi są:


* OnetKontekst / OnetBoksy,
* Adkontekst,
* AdBid,
* SmartBox / SmartContext - projekt Interia.pl i ARBOmedia,

2007 Internet Space   Projekt: ispace.pl